抚顺雷锋文化传承中心

类   别:未定义 创建时间:2016年08月10日
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用新技术讲新故事习近平引领网媒新姿态

青年之声-镜湖

10月9日下午,习近平总书记在主持中共中央政治局第三十六次集体学习时,对建设网络强国作出全方位部署,并提出了“六个加快”的要求指示。

他同时指出,互联网新技术新应用不断发展,使互联网的社会动员功能日益增强。要传播正能量,提升传播力和引导力。

10月17日,第十六届中国网络媒体论坛在贵阳举行。在当晚公开发表的网络媒体《贵阳共识》倡议书中指出,要强化互联网讲好中国故事、传播好中国声音、塑造好中国形象和解读好中国方案的传播能力建设,突显人类命运共同体意识。要加大对网络核心技术、关键应用、安全保障、人才凝聚等的传播力度,让网络媒体成为在新媒体领域贯彻网络强国战略的主力军。

不难发现,网络媒体应当不断利用好新技术、讲好中国新故事的共识成为了本届论坛的一大亮点。而这一亮点也将成为贯彻落实总书记讲话精神,树立网络媒体新姿态的重要抓手。

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习近平总书记为全国新闻工作者点赞。

新技术引领发展 媒体融合任重道远

2015年12月,习近平视察解放军报社。在报社的网络宣传中心,习近平不仅通过视频系统观看记者小分队的“新春走基层”主题采访活动、快速出版系统,还利用微博发出对广大官兵的新年祝福。

2016年2月,习近平再次调研宣传系统。一天就走遍了人民日报、新华社和中央电视台。他和在外走基层的记者连线、给全国人民发送元宵节祝福语音、和海外记者视频交流。新媒体技术拉近了习近平和全国人民的距离,仅元宵节的祝福语音就在网络上引起刷屏。

新技术的应用,让新闻更具有现场感和代入感。习近平对新媒体、新技术的发展格外重视。不仅在解放军报社、人民日报社等单位亲自尝试运用新媒体,也对新媒体的发展作出过重要的论断。

习近平在解放军报社表示,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。他提出:“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”

其实,早在2013年8月,习近平在全国宣传思想工作会议上便强调,要适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。

媒体转型、融合成为大势所趋,各种应用在新闻传播中的新技术层出不穷,每天都有新的变化。在第16届中国网络媒体论坛的分论坛之一“新技术驱动下的网络媒体生态圈”上,来自东方网、今日头条、网易、四川日报报业集团等媒体的嘉宾一同探讨新形势下媒体融合的现状,以及新技术驱动下的媒体发展。

“从传统媒体转型这几年的实践来看,对技术普遍不够重视,没有把技术引领作为重要的手段。” 东方网总裁、总编辑徐世平在接受采访时说道。他认为,传统媒体面临的最大问题是缺少技术的驱动。在数据的积累和共享方面,传统媒体也存在欠缺。

“互联网技术层出不穷,但是运用成功的案例和传统媒体都没有关系,基本都是商业媒体在主导。传统媒体只是将这些新技术当成一种工具,没有融入到血液中。”徐世平说,“媒体融合是一个系统的工程,媒体如何转型还有很多的路要走,关键是要转变观念,提高思想认识。”

网易传媒副总编辑章丰认为,新技术的出现恰恰为“内容为王”提供了新的条件。“好的内容被更好地分发。现在通过任何一个客户端平台,一篇好的文章会得到更好地分发,优质内容能获得更积极的回馈。”章丰说。此外,很多平庸的内容在现在的互联网机制下,很容易被淘汰。

新技术运用到新闻宣传中,无疑会带来更真实的新闻场景,也是占领信息传播制高点的有力工具。章丰认为,同样是讲一个故事,现在讲故事的能力是超出原来经验之外的,这个时候就要去学习。“这是全行业学习的过程,包括记者、编辑甚至到内容把关的总负责人。在这个过程中,硬件的瓶颈是存在的,可能需要长时期的克服。而我们整个行业对新的新闻叙事方式、对整个结构的把握则需要更长的时间。”

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10月17日上午,以“践行发展新理念 共建网络新生态”为主题的第十六届中国网络媒体论坛在贵阳举行。 中国青年网记者 李拓摄

提升国际话语权 讲好中国故事

媒体转型、融合以及新技术在媒体行业中的应用,最终的目标是在国内国外讲好中国故事。党的十八大以来,习近平总书记多次就如何做好新形势下外宣工作进行指示。而通过讲好中国故事,不断提升中国国际话语权的理念总是贯穿其中。

早在2013年8月19日,习近平就在全国宣传思想工作会议上首次提出,要讲好中国故事,传播好中国声音。

同年12月30日,习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时表示,要努力提高国际话语权,加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音。

2014年11月,习近平又再次在中央外事工作会议上指出要提升我国软实力,讲好中国故事,做好对外宣传。同时他指出,要推动国际体系和全球治理改革,增加我国和广大发展中国家的代表性和话语权。

进入2016年,习近平总书记更加关注“讲好中国故事”。2月19日,在调研中央新闻媒体时,他就通过视频连线中央电视台北美分台负责人,希望他们用好国际化传播平台,客观、真实、生动报道中国经济社会发展情况,传播中国文化,讲好中国故事,促进外国观众更多更好了解中国。而在随后召开的党的新闻舆论工作座谈会上,习近平进一步提出加强国际传播能力建设、增强国家话语权、集中讲好中国故事、优化战略布局。

与此同时,习近平总书记还做起了中国故事的“首席讲解员”。2014年3月,习近平在荷兰《新鹿特丹商业报》发表题为《打开欧洲之门携手共创繁荣》的署名文章,这是习近平主席上任后首次在海外报刊发表署名文章。此后,习近平又相继在俄罗斯、法国、德国、波兰、塞尔维亚、乌克兰、澳大利亚、越南、柬埔寨等多家外国媒体上发表署名文章。这种讲述中国故事的署名文章也逐渐成为习近平主席出访各国的标配。

中国网副总裁李富根在接受中国青年网记者专访时讲道,“客观来讲,西方的主流媒体对我们的影响力还是很大的,但是我们应当高兴地看到我们有了很大的变化。”

他表示,随着中国在国际社会各个层面地位的提高和作用的发挥,我们的舆论在国际社会也有了本质上的、有效的提升。特别是总书记率先垂范,带领我们身体力行地讲中国故事,发中国声音,给了我们很好的借鉴。我们通过看齐意识,自觉学习总书记讲中国故事、发中国声音的典范,这是比较快地提升我们在其他国家影响力的重要措施。

李富根认为,虽然在多年的努力下,西方长时间对舆论话语权的控制以及中西文化的隔膜有所改变,但彻底改变还是一个艰巨的工程,这也造成中国故事传播力的削弱。另外,西方主流媒体带着对中国不真实、片面认知的心理来描画中国,也是传播力削弱的重要因素。

因此,在他看来,中国自身的传播能力需要加大力气提升,以期改变全球舆论的格局,让中国声音和价值观在全球上以另外一种形态出现,和所谓的西方媒体可以分庭抗礼。(中国青年网)

发布时间:2016-10-19 13:52:20 0条回复
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